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大牌Logo都是如何構思的?
2021-01-23

設計標志首先要有好的構思。現代標志設計提倡用多種思維方式思考問題,也就是多角度、多方位的構思。具體來講,構思可以是現實的、想象的、宏觀的、微觀的,甚至是怪異的、合情不合理的

但有了好的構思后,還有一個重要的問題,那就是選用什么形象、什么藝術形式準確地表現出構思。

用具象物直接構思與表現

用人或物的形象直接表現人或物,或者用人或物的形象表現與人或物直接有關的內容。簡單地講就是是什么就是什么。這種構思方式的標志形象直觀、淺顯易懂。


①用形象直接表現人或物。一般都用直觀、簡略的藝術手法,表現出有關物體的典型特征形象。例如:公共汽車、電話、郵件、臺階、電梯等都是它們各自行業最具特征的形象。

②用人或物的形象表現與人和物直接有關的內容。例如:刀叉表示餐廳;咖啡杯表示咖啡館;跑步形象的標志表示體育運動等。

從具代表性的物體形象構思與表現

許多行業都有其具有代表性的工具、用品、產品、作物、材料等。例如:工業中機器的齒輪;農業中的主要作物麥;美術行業中用的調色板、畫筆;設計行業中的“三角尺、鉛筆;化學實驗中使用的燒杯;電影業中大量使用的膠片;出版部門的書籍等。

當我們看到這些物品的藝術形象時,可聯想到這些行業或與它們有關的某些含義。

從已有標志類型總特征構思與表現

一般來說,在設計標志時我們首先要明確標志的基本類型。例如:機構、會議、公路、生活或某類活動標志等。這樣具體區分類別,目的在于設計標志時,準確地把握某種類型標志已有的總特征。用這種方式構思設計的標志,便于使人們看到它時能觸類旁通的理解其內涵。下面我們分兩組進行分析:

①航空公司標志的構思與表現。在世界范圍內的航空公司標志中,多數是從鳥進行構思的,因為人們通過鳥會聯想到飛機。在具體設計中選用什么鳥,這要根據文化、習俗等來決定。另外,用鳥的完整形,還是鳥的局部形如頭部、翅膀形等,要根據構圖、表現形式決定。當然在航空公司標志中,也有用其他形氣流形、物品形、動物形等進行構思與設計的。

②國內銀行標志的構思與設計。國內主要銀行的標志,多數是以古銅錢形為基本形設計的。

●中國銀行標志,將古銅錢形與漢字中巧妙融合為一體,并做了必要的省略,字中間的豎線省去了一段。

●中國工商銀行標志,用左右對稱的折線構成的正方形外形,表現了古錢幣中的方口形;同時,巧妙地用折線圍出了完整的負形工字;折線上下有意留了缺口,具有流通之感。

●中國建設銀行標志,是一個傾斜放置的古錢幣形,但在右側做了放射狀的開口,使整體形具有了字母C的特征。這是一款雙重形標志,它的放射狀開口還具有業務對外開放之意。

從較深層次含義構思與表現

對一些具有較深含義的內容,用某種物體的形象直白地表現會讓人感到太常見或一般化。這時我們可用象征、比喻、借用、替代、擬人等手法,會起到更好的效果。

不同國家、地域、民族的習俗中,均賦予某些動、植物某種特殊的含義。設計師借用它們的形象表現某些內容,會起到相當好的作用,例如:在西方文化中,貓頭鷹表示博學、狐貍表示機智聰明等。但應用這類形象時,一定要考慮標志使用的范圍,一般面向世界的標志不用此種構思。


從抽象形的特征構思與表現

有些標志內容比較抽象、概念或過于龐雜,無法用簡略的一兩個具象形表現時,我們就不必硬性的用具象形勉強去表現,而應該選用抽象形表現。


抽象形本身不表示什么具體的物象,也沒有什么具體的含義。但不同形狀的抽象形或不同形狀抽象形的組合,均具有獨特的形象特征,會給人不同的感覺,會讓人產生不同的聯想。例如:

①三菱公司標志,用三個菱形表現了公司的三項原則,對社會的共同責任、誠實公平、通過貿易增進國際理解。另外,三個菱形構成的整體形象,給人穩定、信任之感。


②奔馳公司標志,用三角星中的每個角,分別代表“陸海空”,整體形象給人精確、現代之感。


按規定要求構思與表現

有些標志在設計前就有明確具體的要求與規定。如提前確定了標志所用形象的種類或具體物象;要求用哪幾個字(或字母)設計;使用什么外形等。遇到這種情況,我們設計師一定要嚴格按照要求去做,但在表現形式上需進行大膽的嘗試,使設計的標志具有新意。


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