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青島包裝設計有哪些設計策略?
2021-03-23

01

以商品為訴求中心的策略

① 直觀策略

要使用直觀策略去做包裝設計,最重要的一點是,商品本身就具備吸引力,比如說新鮮的食品、顆粒飽滿的水果、精致的甜點,這些商品讓人看到實物就有購買欲望,商品本身就具備了優勢。

這種商品包裝可以做全透明、半透明或者開窗的設計,讓消費者能夠清晰的看到商品,這就是直觀策略。

② 理性策略

消費者在購買某一類商品時會以理性角度出發,而不是沖動購物,這類消費者會關注到商品的權威認證及檢測標志等信息,特別是一些食品、藥品等與人們健康息息相關的商品。

所以在使用理性策略做包裝設計時,通過認證的標志來降低消費者的決策時間。另外,在理性策略下,還可以在設計上增加商品制作的工藝過程和產品詳細剖析,讓消費者獲取更多的商品信息,從而產生信任感。

③ 更新策略

在包裝設計上印上“new”或者“新款”等顯著字樣,會引起消費者的好奇心,因為人們的都是喜歡新鮮的事物,喜歡嘗新,如果是看到全新上架的商品,消費者會更傾向于選擇最新的商品。

02

以文化訴求為中心的設計策略

① 突出地域特色策略

特產類的商品非常適合地域特色策略,它能讓產品脫穎而出,比如武漢的熱干面,包裝上就經常可見武漢地標建筑,在一堆商品里讓消費者很容易理解該商品就是來自于武漢。

② 彰顯傳統文化策略

中國的文化博大精深,民族的就是世界的。很多商品也都會選擇使用中國傳統文化元素進行設計,比如我們常見的茶葉包裝,會用山水、禪意來表述。又比如一些月餅禮盒會使用中國紅和國畫進行渲染,就很能說明這是一款中國的商品。

這種策略下的商品以傳統文化為橋梁與消費者進行溝通,對于消費者而言,選擇商品也是一種價值觀的選擇。

③ 契合流行時尚策略

流行風尚更適合于年輕人,他們喜歡追潮流,追時尚,一款與時代接軌的商品,更容易獲得年輕人的喜歡。

當然,使用該策略時也要考慮到品牌的目標客戶是否為年輕人,或是喜歡時尚的一類人群。如果產品本身是賣給中年人,但又要追潮流做了一款契合時尚的包裝,反而得不償失。

03

以消費者為中心的設計策略

① 人性化策略

人性化的產品是需要符合人體工學設計,在消費者使用的過程中更加方便,比如一些手提商品和護膚品的瓶身,都是按照人手在運動過程中的著力點進行設計。

② 分眾策略

同一款商品,在針對不同消費者的時候,可以設計不同的包裝,根據消費者喜好、層級、消費能力進行設計改良,這類的商品大多是老少皆宜的,只不過通過不同的包裝來吸引受眾。比如做簡易包裝,份量多價格實惠適合自用;精致的禮品包裝,高端大氣上檔次,適合送人。

這個策略的好處就是可以吸引更多消費者,壞處就是會增加企業的成本。當然,如果包裝設計之前做好了詳細的調研,這個成本在銷售后也只是九牛一毛了。

③ 趣味化策略

這種策略就很好理解了,我們看到的大部分帶有創意的包裝設計,有與趣味有關,這一類設計可以是萌的,也可以是時尚的,關鍵是與眾不同,讓人感到有趣的。

這類設計也同樣非常吸引人,很多人會因為包裝有趣而購買,或者產生分享行為繼而傳播產品。

04

圍繞包裝設計元素擬定的設計策略

① 造型風格化策略

以商品實物為基準,將外觀造型設計成商品的樣子,非常容易抓住消費者的眼球。比如用蜂巢做的蜂蜜包裝設計,用蝸牛的造型做出蝸牛霜的包裝設計。

② 色彩風格化策略

色彩鮮明的商品,足以讓人心動,色彩是最容易引起人情緒的東西,也會引起人們強烈的心理波動。消費者首先看到的是顏色而不是造型,所以利用色彩心理學會很容易讓消費者買單。

③ 材料技術更新策略

科技不斷發展的同時,帶動著新型材料的發展與迭代,比如我們小時候喝牛奶都還是塑料袋包裝,到現在我們喝的牛奶酸奶,用利樂紙包裝,這種包材能夠鎖住新鮮,讓保質期延長,這時候的包裝起到的是一種鎖鮮的作用。

所以,在新型材料上市時,我們是可以考慮使用更好的包材來為企業節約成本,為消費者提供更好的商品服務。

05

以品牌訴求為中心的設計策略

① 系列化策略

使用統一的格式、排版和風格做出的系列設計,重復構成給人一種統一又有變化的感覺,而且系列商品放在貨架上,增加了視覺面積,更容易被消費者發現。

② 品牌聯名策略

近幾年,各大品牌都喜歡跨界創作,這是一種品牌強強聯手的策略,能夠吸引不同品牌的消費者進行購買,對雙方品牌都起到了宣傳作用。

③ 事件性策略

在事件性策略下,不得不提2020年全球經歷的新冠病毒事件,這種全球皆知的事件,是可以作為一個賣點放在包裝設計上,以此紀念。

因為大型事件并不是頻發的,所以這樣的包裝設計是基于事件之上進行設計的,它并不是一個長久的策略,事件結束后,該類商品也隨之下架,所以在生產之前應該控制產量。

06

以生態訴求為中心的設計策略

① 綠色包裝材料策略

保護環境如今變成全世界的趨勢,在包裝上同樣可以結合品牌的理念,做出有環保感的包裝設計,這也是一種響應全人類愿望的一種策略。

用牛皮紙等替代塑料袋,不止是環保,也顯得洋氣。用環保紙盒包裝如無印良品,就凸顯了品牌風格。

② 循環再利用策略

包裝的二次利用也可以成為一個賣點,因為包裝好看,買回去商品已經用完了,還可以用包裝做點其他的事,這給品牌也起到了一個宣傳的作用。消費者也會覺得很實用,不會浪費。

在設計過程中,我們可以選擇單一的設計策略,也可以選擇多策略相結合的方式,比如趣味+直觀,讓包裝更靈動;流行+中國風,讓國潮更潮。

最后,選擇一個好的設計公司也是非常重要的,大眾所看到的僅僅是整個設計的冰山一角,一個專業的設計公司會挖掘冰山下的用戶、市場,再給出最適合最合理的設計,而不僅僅是酷炫的好看的包裝設計。



青島中際傳媒有限公司(簡稱中際傳媒)成立于2011年,至今已發展成為中國頗具規模和影響力的綜合性品牌戰略咨詢和設計公司,總部位于青島國家廣告產業園,在上海、廣州、濟南、煙臺、都設有分公司或常駐辦事機構,我們專注于為客戶創造和管理品牌,提供從品牌資產研究、市場洞察、品牌機會分析、品牌戰略、品牌組合規劃、命名和語詞創作、設計(包括品牌識別設計、環境空間導示設計、包裝設計、網絡設計)到內部品牌導入、品牌管理制度建設的綜合服務,以提升客戶在海內外的品牌影響力。

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